探索优雅之旅-Ermenegildo Zegna面料
2017-04-25 12:03:50
品牌核心
Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35岁至55岁有品位有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主，诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。
然而，一套西服13万元人民币的售价毕竟贵得有点离谱，从而直接导致其消费群体相对有限，于是杰尼亚向下推出了定位略低的Z Zegna系列； Z Zegna产品较为时尚，
风格介于绝对正装和绝对休闲装之间，定位于25岁至40岁的年轻消费群体。当然，价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多； Zegna Sport系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择；
Agnona为杰尼亚旗下的独立女装品牌，是杰尼亚为了切入女装市场，于1999年收购意大利著名的女装品牌，价格亦不菲。 此外，杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领带等。
尽管这些产品在杰尼亚整体销售中比例不大，但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”的概念。
意大利杰尼亚换上可能稍感陌生的墨西哥影星Diego Luna、钢琴家歌手双身分Peter Cincotti，以及足球明星Alberto Gilardino担任最新一季全球形象代言人，共通点是俊俏英挺，
意大利公司以“融合Zegna的DNA”直称，算男装最舍得在代言人砸钱的异类品牌。 精品爱艺术，更爱提携艺文人士，三位新科广告明星各有傲人长才，Diego Luna从公路电影“你他妈的也是”(Y Tu Mama Tambien)窜起，
后以“航站奇缘”(The Terminal)及全新“Dirty Dancing：Havana Nights”成为好莱坞新势力，不走剑光血影动作路线，男士不一定注意得到这位明日之星，风花雪月韵事，
是曾与年轻貌美的“偷香”女演员Natalie Portman传出诽闻，即可拉抬不少印象分数。 Peter Cincotti曾以不到21岁姿态，夺下英国Billboard排行榜第一名，
Alberto Gilardino则是继贝克汉和Calvin Klein内衣代言人Freddie Ljungberg，跃上时尚舞台的超man足球明星；三人各有专属代言系列，运动员想当然尔是Sport系列，Diego Luna为Z Zegna，Peter Cincotti则是Sartorial系列.
